“Reality Showroom”, uma revolução no mobiliário

Foram quatro dias dentro de uma loja de luxo. O escolhido para encarar o desafio foi o “Mendigo”, personagem mais famoso do humorista Carlinhos. “Queríamos criar algo novo, fora do convencional esperado para o segmento do mobiliário de luxo. Além da funcionalidade dos nossos produtos, mostramos que marca de luxo não precisa ser esnobe, mas sim uma forma de curtir a vida com estilo e bom humor, características que gostaríamos de associar com a marca”, conta Mariana Mariano, do departamento de Marketing da Segatto.

A ideia foi gestada junto com a agência de publicidade da empresa. Foi convidada uma pessoa capaz de gerar repercussão para “morar” no showroom . “Uma celebridade comendo, dormindo, vendo TV, jogando videogame, durante quatro dias dentro de uma loja de luxo, numa das alamedas mais chiques e famosas de São Paulo, recebendo a visita de alguns convidados especiais como arquitetos, fornecedores e clientes para o café, almoço e jantar, apresentando em primeira mão o novo espaço e as novidades da ‘casa’”, informa Mariana.

Nesta ação foram utilizadas mídias sociais como ferramenta de divulgação. “Tudo foi acompanhado em tempo real pelo público por meio da internet, com posts , fotos e vídeos (facebook , youtube , twitter etc). Acreditamos que o público foi o grande divulgador da ação, espalhando a notícia para toda a sua rede de contatos e gerando buzz , ou “boca-a-boca”, um dos melhores e mais eficientes meios de comunicação”, avalia.

O showroom da Segatto veio cheio de novidades. A empresa apresenta a linha Fly , de home theater e home office . Totalmente suspensos, os módulos podem ser instalados em painéis ou diretamente na parede. Nos acabamento, a coleção 2010 ganhou novas cores, mais vivas e quentes, novos materiais, como o delicado e sofisticado revestimento em seda sintética que agrega funcionalidade, resistência e fácil manutenção. O acabamento está disponível nas cores marfim, barbante, bege, café, cinza claro, grafite e preto. “Vale destacar os puxadores nos modelos em osso e chifre. Fizemos uma reengenharia dos produtos, criando soluções mais práticas como as portas de passagem que podem ser embutidas no gesso”, explica a profissional.

A Segatto contou com diversas parcerias que contribuíram para o sucesso do Showroon . O planejamento dos espaços foi feito por três arquitetos. Ana Rita Souza e Silva criou um ambiente integrado de cozinha, copa, living, sala de jantar, escritório e espaço de leitura com opções de acabamento como seda e Velutatto. Leonardo Junqueira, inspirado num casal jovem com um filho pequeno, criou os dormitórios do casal, infantil, cozinha, closet e escritório. Marília Brunetti de Campos Veiga criou os ambientes do espaço gourmet (com armários da linha Clear , com o sistema de portas parecido com a abertura da porta de uma van ), escritório, closet , home theater , bar e área de atendimento. Armários e mesa do espaço ganharam a cor Loyal Blue , um azul próximo ao petróleo, cor desenvolvida pela arquiteta em parceria com a Segatto. “A cozinha em pintura Espelhatto sunshine da vitrine é um luxo!”

Em matéria de acabamentos, Mariana também enfatiza o trabalho com a Montana. “Os produtos da Montana nos dão a flexibilidade de criar cores de mobiliário de acordo com as tendências mundiais. Sempre tivemos um ótimo relacionamento com a empresa que atende nossas demandas. São fornecedores parceiros e que queremos manter com o objetivo de termos um crescimento em comum”, conclui.

Para mais informações sobre esta ação, acesse: http://comunicadores.info/2010/04/06/segatto-reality-showroom/